經(jīng)典的品牌設計應該怎么做?

　　經(jīng)典的品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

　　一個(gè)成功的品牌設計并不是一蹴而就的，在成品出來(lái)之前要經(jīng)過(guò)各種打磨和規劃。其中最重要的一點(diǎn)就是按照SWOT分析法去分析這個(gè)品牌。SWOT分析法，即態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內部?jì)?yōu)勢、劣勢和外部的機會(huì )和威脅等，通過(guò)調查列舉出來(lái)，并依照矩陣形式排列，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應的結論，而結論通常帶有一定的決策性。 分析對比出品牌的優(yōu)劣勢，再重點(diǎn)突出品牌的優(yōu)勢，將優(yōu)勢內容融入品牌設計之中。

　　除卻SWOT分析法，還可以采用STP理論，所謂STP理論，即市場(chǎng)細分(Segmentation)、選擇適當的市場(chǎng)目標(Targeting)和定位(Positioning)。它是戰略營(yíng)銷(xiāo)的核心內容。STP理論中的S、T、P分別是Segmenting、Targeting、Positioning三個(gè)英文單詞的縮寫(xiě)，即市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。確認了商品品牌的細分市場(chǎng)、目標市場(chǎng)以及市場(chǎng)定位，就可以更全面更有方向性地產(chǎn)出品牌設計。

　　提到STP理論就不得不提及業(yè)界大拿著(zhù)作-《定位》，“定位”既是STP理論的組成之一，也是美國廣告界達人艾·里斯 和杰克·特勞特共同完成的著(zhù)作。古有云“半部論語(yǔ)治天下”，熟讀精通《定位》這本書(shū)之后也能在廣告界取得一席之地。書(shū)讀百遍其義自見(jiàn)，開(kāi)卷有益。

　　要想做出一個(gè)經(jīng)典的品牌設計，掌握以上三點(diǎn)(SWOT分析法、STP理論以及《定位》)就能保障品牌設計的質(zhì)量，雖不是萬(wàn)全之策，但也足以做出不錯的品牌設計了。