經(jīng)典的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做?

　　經(jīng)典的品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

　　一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)并不是一蹴而就的，在成品出來之前要經(jīng)過各種打磨和規(guī)劃。其中最重要的一點(diǎn)就是按照SWOT分析法去分析這個(gè)品牌。SWOT分析法，即態(tài)勢(shì)分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。 分析對(duì)比出品牌的優(yōu)劣勢(shì)，再重點(diǎn)突出品牌的優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)勢(shì)內(nèi)容融入品牌設(shè)計(jì)之中。

　　除卻SWOT分析法，還可以采用STP理論，所謂STP理論，即市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)、選擇適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)目標(biāo)(Targeting)和定位(Positioning)。它是戰(zhàn)略營(yíng)銷的核心內(nèi)容。STP理論中的S、T、P分別是Segmenting、Targeting、Positioning三個(gè)英文單詞的縮寫，即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。確認(rèn)了商品品牌的細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)以及市場(chǎng)定位，就可以更全面更有方向性地產(chǎn)出品牌設(shè)計(jì)。

　　提到STP理論就不得不提及業(yè)界大拿著作-《定位》，“定位”既是STP理論的組成之一，也是美國(guó)廣告界達(dá)人艾·里斯 和杰克·特勞特共同完成的著作。古有云“半部論語治天下”，熟讀精通《定位》這本書之后也能在廣告界取得一席之地。書讀百遍其義自見，開卷有益。

　　要想做出一個(gè)經(jīng)典的品牌設(shè)計(jì)，掌握以上三點(diǎn)(SWOT分析法、STP理論以及《定位》)就能保障品牌設(shè)計(jì)的質(zhì)量，雖不是萬全之策，但也足以做出不錯(cuò)的品牌設(shè)計(jì)了。