設(shè)計(jì)行業(yè)中，經(jīng)常會(huì)見到兩個(gè)詞【VOGUE】 與 【CLASSIC】，甚至美國著名的設(shè)計(jì)雜志直接將VOGUE一詞作為自己期刊的名稱，火遍全球。那么這兩個(gè)詞分別代表著什么樣的含義呢?

　　【VOGUE】簡單的理解，是時(shí)尚的意思，但與fashion一詞又有細(xì)微的差別。Vogue源出于法語，曾經(jīng)是很正式的用語，意在凸顯其高貴的品味。vogue是貴族性的，在產(chǎn)業(yè)化之前，上層人士的奢侈性消費(fèi)引發(fā)了各種社會(huì)風(fēng)尚，vogue就是最高級(jí)的那一種，與其相關(guān)的手工制作、獨(dú)一無二、昂貴天價(jià)等概念，也使Vogue成為身份的標(biāo)志。隨著時(shí)間的流逝，VOGUE一詞逐漸成為代表著當(dāng)下流行趨勢的代名詞。

　　在電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》中，女魔頭總編關(guān)于藍(lán)色毛衣的有這樣一句經(jīng)典的臺(tái)詞：

　　“你覺得你身上的衣服是自己選的，跟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)沒什么關(guān)系。

          然而事實(shí)是，你的衣服就是我們替你挑選的。 ”

　　不可否認(rèn)，VOGUE確實(shí)給人類帶來更加新鮮有趣的生活，但也意味著地球資源的過度浪費(fèi)，意味著我們的衣櫥每年都需要一次大換血。舊的衣服雖然沒有壞，甚至并沒有穿過幾次，但是一旦過時(shí)，我們的心中便會(huì)響起這樣的聲音“哦，這件衣服一點(diǎn)也不VOGUE,太老土了，別人會(huì)笑話我的”。

　　Vogue的生活方式是及時(shí)行樂型的，不被條條框框所束縛;Vogue的生活方式是快節(jié)奏型的，當(dāng)下喜歡什么，便去做什么。

　　它是消費(fèi)主義的，是商業(yè)性的，更是資源消耗性的。

　　服裝品牌中具有VOGUE性質(zhì)的當(dāng)屬 H&M和Zara。

　　【CLASSIC】意味著經(jīng)典，永不過時(shí)。它有這樣的幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1，經(jīng)久不衰、有歷史背景的;

      2，同類產(chǎn)品中最具代表性、權(quán)威性的;

      3，即便花費(fèi)很長時(shí)間也難以被超越的。

　　在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是類似的規(guī)律，產(chǎn)品有著代表VOGUE的流行產(chǎn)品和代表CLASSIC的經(jīng)典產(chǎn)品。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最能代表【CLASSIC】產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師當(dāng)屬Dieter Rams(迪特?拉姆斯)

　　現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的奠基人，20世紀(jì)最具世界影響力的工業(yè)設(shè)計(jì)師之一，Dieter Rams(迪特?拉姆斯)，也是BRAUN的首席設(shè)計(jì)師。他的設(shè)計(jì)理念”Less is better”“少，但是更好”是CLASSIC最契合的解釋。

　　他總是傾向于避免追逐時(shí)下流行的美，相反地主張盡可能地簡潔、清晰、以用戶為導(dǎo)向、經(jīng)久耐用。而要做到這樣，唯一可行的方法就是：回歸純粹，回歸簡單，正所謂“大道至簡，平淡為歸”。

　　他的設(shè)計(jì)“十誡”是千萬產(chǎn)品設(shè)計(jì)人的追隨要義，影響了一代又一代的設(shè)計(jì)大師。

　　由拉姆斯提出，好的設(shè)計(jì)(Good design)應(yīng)具備的十項(xiàng)原則：

　　好的設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的(Good design is innovative);

　　好的設(shè)計(jì)是實(shí)用的(Good design makes a product useful);

　　好的設(shè)計(jì)是唯美的(Good design is aesthetic);

　　好的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品說話(Good design helps a product to be understood);

　　好的設(shè)計(jì)是謙虛的(Good design is unobtrusive);

　　好的設(shè)計(jì)是誠實(shí)的(Good design is honest);

　　好的設(shè)計(jì)堅(jiān)固耐用(Good design is durable);

　　好的設(shè)計(jì)是細(xì)致的(Good design is thorough to the last detail);

　　好的設(shè)計(jì)是環(huán)保的(Good design is concerned with the environment);

　　好的設(shè)計(jì)是極簡的(Good design is as little design as possible)。

　　這也是用來評(píng)價(jià)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是否為【CLASSIC】的基本原則。

　　代表產(chǎn)品界【CLASSIC】風(fēng)格的幾個(gè)品牌：

　　1、博朗BRAUN

　　博朗是從制造收音機(jī)零件起家的。同時(shí)它也是歐洲第一個(gè)將收音機(jī)和錄音機(jī)合并在一個(gè)單元的制造商之一。

　　在Dieter Rams迪特?拉姆斯的帶領(lǐng)下，生產(chǎn)出了一系列經(jīng)典的產(chǎn)品。

　　型號(hào)為 HLD 4 的吹風(fēng)機(jī)，現(xiàn)在看來被不少投影儀給借鑒了外觀設(shè)計(jì)。

　　2、MUJI

　　MUJI創(chuàng)立于1980年，適逢日本經(jīng)濟(jì)前所未有的大繁榮時(shí)代。當(dāng)時(shí)一方面海外的奢侈品牌大量涌入日本，深受富人階級(jí)的喜愛。與此同時(shí)低廉的、粗制濫造的低端產(chǎn)品也充斥著市場。

　　這兩方面致使民眾的消費(fèi)方式呈現(xiàn)一種兩極分化的現(xiàn)象。在這種背景下，懷揣著對(duì)于現(xiàn)世的一種批判態(tài)度，MUJI誕生了。

　　MUJI最初的口號(hào)是“合理的低價(jià)”，這是由小池一子提出的。她想在這一潭混沌的市場中尋找到價(jià)格與質(zhì)量的平衡點(diǎn)，讓消費(fèi)者花費(fèi)盡可能少的價(jià)錢卻能買到盡可能好的產(chǎn)品。所以它們對(duì)所有旗下的產(chǎn)品進(jìn)行了簡化。

　　MUJI最初的口號(hào)是“合理的低價(jià)”，這是由小池一子提出的。她想在這一潭混沌的市場中尋找到價(jià)格與質(zhì)量的平衡點(diǎn)，讓消費(fèi)者花費(fèi)盡可能少的價(jià)錢卻能買到盡可能好的產(chǎn)品。所以它們對(duì)所有旗下的產(chǎn)品進(jìn)行了簡化。

　　然而簡化卻絕對(duì)不是廉價(jià)化。在MUJI這家公司中，設(shè)計(jì)者與管理者擁有相同的分量。他們共同創(chuàng)造出了一種新型的美學(xué)導(dǎo)向，即被后人津津樂道且至今都非常受人追捧的日式簡約風(fēng)。

　　3、APPLE蘋果公司

　　蘋果作為一家21世紀(jì)最具世界影響力公司之一，他們的產(chǎn)品也是【CLASSIC】產(chǎn)品的典范。于此同時(shí)我們也不得不提到他家產(chǎn)品與BRAUN產(chǎn)品的淵源。博朗旗下的德國工業(yè)設(shè)計(jì)大師迪特·拉姆斯(Dieter Rams)是喬布斯最敬仰的人之一，也是蘋果設(shè)計(jì)總監(jiān)喬納森艾維的影響者。

　　蘋果的很多產(chǎn)品都受到BRAUN的影響。

　　博朗 LE1 音箱和蘋果的 iMac。類似的支架設(shè)計(jì)還出現(xiàn)在了很多蘋果自己或者第三方的外設(shè)產(chǎn)品上。

　　博朗 T3 隨身收音機(jī)(上)和蘋果第一代 iPod(下)。值得一提的是第一代 iPod 中間的轉(zhuǎn)盤確實(shí)是可以轉(zhuǎn)的，這和收音機(jī)的調(diào)頻方式一樣。

　　但不可否認(rèn)，APPLE的設(shè)計(jì)確實(shí)影響深遠(yuǎn)，引領(lǐng)了21世紀(jì)的設(shè)計(jì)。

　　某種程度上來說，APPLE蘋果的產(chǎn)品又具有【VOGUE】的特征，因?yàn)樗砹水?dāng)下引領(lǐng)潮流的一種典型風(fēng)格——蘋果風(fēng)。這種風(fēng)格以簡約、白色、互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)為特征。