設計行業(yè)中，經(jīng)常會(huì )見(jiàn)到兩個(gè)詞【VOGUE】 與 【CLASSIC】，甚至美國著(zhù)名的設計雜志直接將VOGUE一詞作為自己期刊的名稱(chēng)，火遍全球。那么這兩個(gè)詞分別代表著(zhù)什么樣的含義呢?
【VOGUE】簡(jiǎn)單的理解，是時(shí)尚的意思，但與fashion一詞又有細微的差別。Vogue源出于法語(yǔ)，曾經(jīng)是很正式的用語(yǔ)，意在凸顯其高貴的品味。vogue是貴族性的，在產(chǎn)業(yè)化之前，上層人士的奢侈性消費引發(fā)了各種社會(huì )風(fēng)尚，vogue就是最高級的那一種，與其相關(guān)的手工制作、獨一無(wú)二、昂貴天價(jià)等概念，也使Vogue成為身份的標志。隨著(zhù)時(shí)間的流逝，VOGUE一詞逐漸成為代表著(zhù)當下流行趨勢的代名詞。
在電影《穿普拉達的女魔頭》中，女魔頭總編關(guān)于藍色毛衣的有這樣一句經(jīng)典的臺詞：
“你覺(jué)得你身上的衣服是自己選的，跟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)沒(méi)什么關(guān)系。
然而事實(shí)是，你的衣服就是我們替你挑選的。 ”
不可否認，VOGUE確實(shí)給人類(lèi)帶來(lái)更加新鮮有趣的生活，但也意味著(zhù)地球資源的過(guò)度浪費，意味著(zhù)我們的衣櫥每年都需要一次大換血。舊的衣服雖然沒(méi)有壞，甚至并沒(méi)有穿過(guò)幾次，但是一旦過(guò)時(shí)，我們的心中便會(huì )響起這樣的聲音“哦，這件衣服一點(diǎn)也不VOGUE,太老土了，別人會(huì )笑話(huà)我的”。
Vogue的生活方式是及時(shí)行樂(lè )型的，不被條條框框所束縛;Vogue的生活方式是快節奏型的，當下喜歡什么，便去做什么。
它是消費主義的，是商業(yè)性的，更是資源消耗性的。
服裝品牌中具有VOGUE性質(zhì)的當屬 H&M和Zara。
【CLASSIC】意味著(zhù)經(jīng)典，永不過(guò)時(shí)。它有這樣的幾個(gè)特點(diǎn)：
1，經(jīng)久不衰、有歷史背景的;
2，同類(lèi)產(chǎn)品中最具代表性、權威性的;
3，即便花費很長(cháng)時(shí)間也難以被超越的。
在工業(yè)設計領(lǐng)域也是類(lèi)似的規律，產(chǎn)品有著(zhù)代表VOGUE的流行產(chǎn)品和代表CLASSIC的經(jīng)典產(chǎn)品。
工業(yè)設計領(lǐng)域最能代表【CLASSIC】產(chǎn)品的設計師當屬Dieter Rams(迪特?拉姆斯)
現代工業(yè)設計的奠基人，20世紀最具世界影響力的工業(yè)設計師之一，Dieter Rams(迪特?拉姆斯)，也是BRAUN的首席設計師。他的設計理念”Less is better”“少，但是更好”是CLASSIC最契合的解釋。
他總是傾向于避免追逐時(shí)下流行的美，相反地主張盡可能地簡(jiǎn)潔、清晰、以用戶(hù)為導向、經(jīng)久耐用。而要做到這樣，唯一可行的方法就是：回歸純粹，回歸簡(jiǎn)單，正所謂“大道至簡(jiǎn)，平淡為歸”。
他的設計“十誡”是千萬(wàn)產(chǎn)品設計人的追隨要義，影響了一代又一代的設計大師。
由拉姆斯提出，好的設計(Good design)應具備的十項原則：
好的設計是創(chuàng )新的(Good design is innovative);
好的設計是實(shí)用的(Good design makes a product useful);
好的設計是唯美的(Good design is aesthetic);
好的設計讓產(chǎn)品說(shuō)話(huà)(Good design helps a product to be understood);
好的設計是謙虛的(Good design is unobtrusive);
好的設計是誠實(shí)的(Good design is honest);
好的設計堅固耐用(Good design is durable);
好的設計是細致的(Good design is thorough to the last detail);
好的設計是環(huán)保的(Good design is concerned with the environment);
好的設計是極簡(jiǎn)的(Good design is as little design as possible)。
這也是用來(lái)評價(jià)工業(yè)設計產(chǎn)品是否為【CLASSIC】的基本原則。
代表產(chǎn)品界【CLASSIC】風(fēng)格的幾個(gè)品牌：
1、博朗BRAUN
博朗是從制造收音機零件起家的。同時(shí)它也是歐洲第一個(gè)將收音機和錄音機合并在一個(gè)單元的制造商之一。
在Dieter Rams迪特?拉姆斯的帶領(lǐng)下，生產(chǎn)出了一系列經(jīng)典的產(chǎn)品。
型號為 HLD 4 的吹風(fēng)機，現在看來(lái)被不少投影儀給借鑒了外觀(guān)設計。
2、MUJI
MUJI創(chuàng )立于1980年，適逢日本經(jīng)濟前所未有的大繁榮時(shí)代。當時(shí)一方面海外的奢侈品牌大量涌入日本，深受富人階級的喜愛(ài)。與此同時(shí)低廉的、粗制濫造的低端產(chǎn)品也充斥著(zhù)市場(chǎng)。
這兩方面致使民眾的消費方式呈現一種兩極分化的現象。在這種背景下，懷揣著(zhù)對于現世的一種批判態(tài)度，MUJI誕生了。
MUJI最初的口號是“合理的低價(jià)”，這是由小池一子提出的。她想在這一潭混沌的市場(chǎng)中尋找到價(jià)格與質(zhì)量的平衡點(diǎn)，讓消費者花費盡可能少的價(jià)錢(qián)卻能買(mǎi)到盡可能好的產(chǎn)品。所以它們對所有旗下的產(chǎn)品進(jìn)行了簡(jiǎn)化。
MUJI最初的口號是“合理的低價(jià)”，這是由小池一子提出的。她想在這一潭混沌的市場(chǎng)中尋找到價(jià)格與質(zhì)量的平衡點(diǎn)，讓消費者花費盡可能少的價(jià)錢(qián)卻能買(mǎi)到盡可能好的產(chǎn)品。所以它們對所有旗下的產(chǎn)品進(jìn)行了簡(jiǎn)化。
然而簡(jiǎn)化卻絕對不是廉價(jià)化。在MUJI這家公司中，設計者與管理者擁有相同的分量。他們共同創(chuàng )造出了一種新型的美學(xué)導向，即被后人津津樂(lè )道且至今都非常受人追捧的日式簡(jiǎn)約風(fēng)。
3、APPLE蘋(píng)果公司
蘋(píng)果作為一家21世紀最具世界影響力公司之一，他們的產(chǎn)品也是【CLASSIC】產(chǎn)品的典范。于此同時(shí)我們也不得不提到他家產(chǎn)品與BRAUN產(chǎn)品的淵源。博朗旗下的德國工業(yè)設計大師迪特·拉姆斯(Dieter Rams)是喬布斯最敬仰的人之一，也是蘋(píng)果設計總監喬納森艾維的影響者。
蘋(píng)果的很多產(chǎn)品都受到BRAUN的影響。
博朗 LE1 音箱和蘋(píng)果的 iMac。類(lèi)似的支架設計還出現在了很多蘋(píng)果自己或者第三方的外設產(chǎn)品上。
博朗 T3 隨身收音機(上)和蘋(píng)果第一代 iPod(下)。值得一提的是第一代 iPod 中間的轉盤(pán)確實(shí)是可以轉的，這和收音機的調頻方式一樣。
但不可否認，APPLE的設計確實(shí)影響深遠，引領(lǐng)了21世紀的設計。
某種程度上來(lái)說(shuō)，APPLE蘋(píng)果的產(chǎn)品又具有【VOGUE】的特征，因為它代表了當下引領(lǐng)潮流的一種典型風(fēng)格——蘋(píng)果風(fēng)。這種風(fēng)格以簡(jiǎn)約、白色、互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)為特征。
