作為工業(yè)設計的布道者，我們在將介紹當下設計的幾個(gè)小趨勢和未來(lái)設計對于一款好的設計產(chǎn)品的基本訴求。

　　什么才是好的設計?

　　設計的本質(zhì)是一系列創(chuàng )造性規劃的過(guò)程、也是一次設計師、生產(chǎn)線(xiàn)和消費者“三位一體”的“約定俗成”。

　　當然，具體到某一個(gè)細節，這三者在設計一件產(chǎn)品之時(shí)不一定都有出現、都有貢獻，但一件“好的設計”本身卻一定融入了設計師的創(chuàng )想、生產(chǎn)線(xiàn)的賦能和消費者的期望。

　　鏡頭拉遠一點(diǎn)，在你為《2001太空漫游》中那只把骨頭拋向天空的猩猩激動(dòng)莫名之時(shí)，其實(shí)我們的祖先早在石器時(shí)代就已經(jīng)懂得如何“設計”自然，那是人類(lèi)設計的源頭。而這之后，我們漸漸有了毛皮、青銅、陶瓷、手工藝乃至于現代工業(yè)，設計，一直都是貫穿人類(lèi)“理想生活”的最優(yōu)解，但隨之而來(lái)的設計卻未必都是最“好”的設計。

　　這么多年來(lái)，我們見(jiàn)過(guò)好的設計、壞的設計、也見(jiàn)過(guò)丑的設計，甚至是反人類(lèi)設計;雖然有不少知名設計師堅信“設計沒(méi)有好壞之分，只有適不適合”，但消費者對于設計的感知本來(lái)就比較主觀(guān)，雖然每個(gè)人的標準都不盡相同，但多少我們還能做一組比較細致的區分。

　　一、失敗設計

　　雖然設計的好與壞、美與丑沒(méi)有一個(gè)硬性的標準，但是一件產(chǎn)品的市場(chǎng)表現力不符合預期，拖累了整個(gè)公司和品牌，甚至危害到他人，這就是一件失敗的設計。

　　不管它曾經(jīng)的營(yíng)銷(xiāo)有多成功、又多受消費者擁躉，華爾街又是如何看好它。

　　在產(chǎn)品的世界，往往比人類(lèi)社會(huì )更加殘酷，如果一款產(chǎn)品不能勾起消費者的購買(mǎi)欲、無(wú)利可圖、又或者是對社會(huì )有危害性，那么無(wú)論它的概念有多完美、技術(shù)有多超前、故事有多動(dòng)聽(tīng)，它都是一款失敗的作品。

　　2017年，瑞典心理學(xué)教授 Samuel West搜集了 1940 年代至今的 70 多件失敗產(chǎn)品，涵蓋了全球 60 多家知名公司在瑞典和美國進(jìn)行過(guò)“失敗博物館”(Museum of Failure)主題展：這些展品包括高露潔在 1920 年推出的牛肉寬面條，哈雷摩托車(chē)公司在 1990 年推出的哈雷香水，BIC 公司在 2011 年推出的女士專(zhuān)用鋼筆，還有長(cháng)得像 Emoji 大便表情一樣的宜家蝸牛帽。

　　而這一次在上海第一百貨中心的“成功之母博物館”展覽已經(jīng)擴充到 100 多件，這一次的展品有2014 年推出的 Logbar 指環(huán)、特朗普專(zhuān)柜、蘋(píng)果1993年推出體驗糟糕的 Newton 掌上電腦、導致超過(guò) 2.4 萬(wàn)名新生兒的畸形的新藥沙利度胺(Distaval)，以及兩件來(lái)自中國的展品——共享女友和錘子手機 T1 。

　　在這些產(chǎn)品中有些失敗是純粹的失敗、有些失敗孕育了新生，還有些失敗的致命的。

　　致命的失敗我們需要避免、純粹的失敗我們要學(xué)會(huì )教訓，只有在失敗中開(kāi)出成功的花朵，這才是失敗設計的終極使命。

　　二、奇葩設計

　　如果說(shuō)一款設計還有可能因為平庸淪為純粹的失敗設計，那么一款設計的定位是奇葩就有些“不明覺(jué)厲”。

　　它不是純粹的失敗設計，甚至因為奇葩的設計理念一度成為大家的“焦點(diǎn)”，但奇怪之處就在于用戶(hù)對于“奇葩設計”的審美：有些人覺(jué)得它丑，但擋不住另外一部分人覺(jué)得它丑出了“特色”，讓它一度成為了某種文化符號、甚至是地標。

　　比如：荷蘭庫哈斯設計，建筑面積為55萬(wàn)平方米，工程總投資約50億元人民幣，坐落在北京國貿CBD商圈的央視“大褲衩”大樓。美國《時(shí)代》周刊甚至稱(chēng)其是“世界上最奇特的建筑”。

　　蘇州的“東方之門(mén)”層高69層、高301.8米，2004年9月奠基開(kāi)工，位于蘇州工業(yè)園區中央商貿區東、星港街以西的地塊上，是一座雙塔連體門(mén)式建筑——蘇州“秋褲樓”。

　　當然，這種奇葩設計也不是中國獨有，在美國俄亥俄州紐沃克市，就有一座非常神奇的建筑，它的外形很像是大家買(mǎi)菜用的籃子，所以大家也稱(chēng)這里是“籃子大樓”。

　　不過(guò)由于為這種“奇葩設計”叫好的人畢竟少數，它很難形成消費潮流，就只能局限在某個(gè)固定的圈層;但由于建筑設計的放大效應，因此奇葩建筑特別多。

　　三、合格設計

　　這一類(lèi)設計和失敗設計一樣，范疇特別大;它不像失敗設計一樣短時(shí)間就被市場(chǎng)“腰斬”，也不像奇葩設計那樣成為了別人的談資。客觀(guān)來(lái)講：合格設計就是市面上流通的大多數產(chǎn)品設計，它們缺乏像奇葩設計那樣給人“記憶猶新”的亮點(diǎn)，但它們也不會(huì )像失敗設計那樣被市場(chǎng)斬立決，相反，它們往往還有比較固定的用戶(hù)，但是卻無(wú)法突破自己想象力的天花板。

　　當下中國大多數產(chǎn)品設計都徘徊在失敗設計和合格設計的邊緣，進(jìn)一步半死不活、退一步懸崖萬(wàn)丈。

　　但既然產(chǎn)品不被市場(chǎng)否決，也就是說(shuō)可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)或者其他手段來(lái)彌補自己的短板，于是華米OV站了出來(lái)。不過(guò)現階段，華為乘著(zhù)5G這陣春風(fēng)似乎正在極力擺脫自己只能做合格設計的立場(chǎng)。

　　對于那些無(wú)法打穿市場(chǎng)，又無(wú)法在消費者內心變成信仰的產(chǎn)品設計，他們都算是“合格設計”，不管是無(wú)印良品，還是宜家。

　　四、溫情設計

　　近日，日本 Tato Architects 的建筑師 Yo Shimada 為德國 DIY 倉儲零售商 Hornbach 設計了一款咖啡桌，它允許消費者使用任何從 DIY 商店購買(mǎi)的標準材料在家制作完成。

　　這款名為 Utsuri 的小型多層咖啡桌需要用戶(hù)自己使用 Hornbach 出售的書(shū)中出現的一套說(shuō)明來(lái)自行制作。建造桌子的所有必要材料都可以從商店購買(mǎi)，成本不超過(guò) 150 歐元。

　　Utsuri桌子 是 Shimada 創(chuàng )造的多功能設計，作為小型生活空間的存儲解決方案;桌面采用霓虹噴漆底面，在下面的白色桌面上映出溫暖的色彩，發(fā)光強度根據一天中的不同時(shí)間而變化。據稱(chēng)這個(gè)概念的靈感來(lái)自日本傳統的矮腳飯桌。

　　這種清新脫俗，又需要消費者親身參與“設計”過(guò)程的家具，是不是和那些市面上千篇一律的咖啡桌有些不同呢?

　　這種無(wú)法在產(chǎn)品功能做過(guò)多突破，卻深究細節，給產(chǎn)品添加了全新體驗的設計就是溫情設計，它能讓消費者因為一些貼近生活的細節而產(chǎn)生“小情趣”。

　　有一點(diǎn)需要注意的是設計界第一網(wǎng)紅佐藤大工作室Nendo似乎在這個(gè)方面“游刃有余”，不管是文具、茶具、還是廚房用具方面都有不少建樹(shù)。

　　五、驚艷設計

　　如果說(shuō)當下這個(gè)時(shí)代曾經(jīng)最讓年輕人“向往”的超級產(chǎn)品，那一定是蘋(píng)果。

　　喬布斯用它叩開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)，蘋(píng)果用它定義了這之后的App移動(dòng)生態(tài)，并且自它而起的極簡(jiǎn)&扁平設計風(fēng)格影響了一代人的審美。

　　蘋(píng)果存在的最大意義在于它定義了智能機的硬件造型和軟件生態(tài)，尤其是在那個(gè)功能有限、外觀(guān)超Low的諾基亞時(shí)代，蘋(píng)果的出現代言了一種新的“消費主義”。然而，蘋(píng)果高昂的售價(jià)也讓蘋(píng)果“腎機”之名不脛而走。

　　受益于其“艷冠群芳”的超前設計，蘋(píng)果坐擁了整整十年的“黃金時(shí)代”，雖然目前創(chuàng )新乏力，甚至在功能造型上被國產(chǎn)機打敗。但不可否認蘋(píng)果的出現，提升了整個(gè)手機市場(chǎng)的軍備競賽和造型審美。

　　六、走心設計

　　說(shuō)到這一周最火的?

　　不是吳秀波，也不是張雨綺，而是“啥是佩奇”。

　　雖然《啥是佩奇》的廣告一直點(diǎn)不進(jìn)去，但從雙微一抖、朋友圈和同事圈道聽(tīng)途說(shuō)的消息來(lái)看，這只廣告雖然火得讓人猝不及防，但也不是那么莫名其妙。

　　尤其是天時(shí)具備，再加上有心人推波助瀾，當然，最重要的還是故事的內核，這只“硬核佩奇”折射出太多農村家庭的“情感危機”——認知代差讓無(wú)數人情感共鳴。

　　而這，也大概是國內為數不多用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的“原生廣告”，正因為它貼近現實(shí)，才值得情緒傳遞。

　　相比于驚艷設計，走心設計不一定要有多好“好”，多“出格”，甚至于它都不算是一件“合格設計”，但誰(shuí)叫這款設計不是在用眼睛打動(dòng)人，而是在用感情俘獲心。

　　七、靈魂設計

　　小情趣能夠成就“溫馨設計”、大創(chuàng )新有機會(huì )成就“驚艷設計”、情感共鳴有可能成就“走心設計”，那么如果我們把這三者結合在一起，同時(shí)擁有小情趣、大創(chuàng )新和情感共鳴又會(huì )設計出什么東西?

　　靈魂設計!

　　溫馨設計只能打動(dòng)一部分懂生活的人、走心設計也只能打動(dòng)一部分感情豐富的人，就算是驚艷設計也不是誰(shuí)都是視覺(jué)動(dòng)物，所以，從某種程度上來(lái)說(shuō)，它們可以構成趨勢，形成潮流，但它們依舊是“小眾”。

　　但“靈魂設計”卻有可能“感動(dòng)”所有人。

　　就好比92歲藍天野老師演繹的前世“趙充國——五星出東方利中國”錦護膊，這就是“靈魂設計”。

　　看著(zhù)藍老師的演繹，聽(tīng)著(zhù)中國絲綢博物館館長(cháng)趙豐講述的今生織機故事，有沒(méi)有一種血脈噴張，淚如泉涌的“幸福感”。

　　這就是靈魂設計，它跨越時(shí)光，橫渡歷史，依舊能夠讓無(wú)數人“頌揚”。

　　設計的本質(zhì)不是簡(jiǎn)單給產(chǎn)品定型，給她一副身軀，這不是失敗設計、就是奇葩設計。

　　我們還需要考慮產(chǎn)品功能和材料、造型，審美的契合，這些都做到了才是合格設計。

　　合格設計之上還需要我們花心思在產(chǎn)品的使用體驗上，相得益彰就是溫馨設計。

　　一旦你在造型、設計，概念上有所突破，標新立異成為潮流之后就是驚艷設計。

　　但如果受限于產(chǎn)品本身的張力，我們還可以在情感上面下功夫，能夠和用戶(hù)共鳴的就是走心設計。

　　至于更進(jìn)一步的靈魂設計，只需要天時(shí)地利人和，它們會(huì )像我們爆炸的第一枚原子彈、氫彈那樣讓人記憶深刻。

　　要知道給產(chǎn)品造型只是基礎，我們還需要在給她身軀的同時(shí)給她注塑靈魂，讓她更有靈性，精氣神具在，才有可能成為一款“不可多得”的產(chǎn)品。

　　因為現階段在這個(gè)供過(guò)于求的世界，我們不缺合格設計，我們缺的是情感設計。