品牌化是建立品牌意識、培養(yǎng)用戶忠誠的嚴格過程，而品牌形象則是策略性實現(xiàn)品牌化的必要與基礎。一個高度整合的設計和傳播體系能夠超越地理、文化和職能的界限。品牌需要更清晰、辨識度更高的視覺資產。品牌識別是有形的，直接對感官造成沖擊， 它增強品牌感知，突出品牌差異，凸顯出對消費者最重要的抽象的品牌特征，如情感、本質等。 品牌需要系統(tǒng)化設計和管理。品牌識別通過品牌與用戶的接觸點來展現(xiàn)品牌，在每一個接觸點上傳遞出一致的品牌形象，才能提供一致的品牌體驗。